Posizionarsi nei primi posti delle
ricerche di Google è il sogno di molte imprese. Questo privilegio è
fondamentale per avere la certezza che gli utenti entrino
sul nostro sito e che, di conseguenza, aumentino esponenzialmente le
possibilità che scelgano i nostri prodotti e servizi.
Come migliorare il proprio posizionamento sul motore di ricerca più usato?
Semplice, con l’ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization).
In realtà, non è così facile o intuitivo, per questo non bisogna improvvisarsi esperti in consulenza SEO. In più, spesso, Google cambia il suo famoso “algoritmo”, ossia quell’ingranaggio che permette al motore di ricerca di funzionare. Per questo, bisogna essere sempre aggiornati sul cosiddetto “Ranking Factors”, ossia i fattori di ranking Google, gli elementi più importanti da prendere in considerazione per il posizionamento sul motore di ricerca delle proprie pagine web.
I fattori più importanti per il posizionamento SEO: le keyword
Oltre a variare spesso, sono più di200 i fattori che possono influire sul posizionamento
di una pagina web su Google. Non tutti questi elementi sono interni
all’organizzazione del sito, ossia possono essere controllati direttamente dal
webmaster. Nonostante ciò, è importante conoscere quelli su cui possiamo
lavorare. Quali sono attualmente i fattori di ranking Google? Ovviamente, fra i
principali ci sono quelli legati all’uso delle keyword. Come ben
sappiamo, non basta “spargere” a caso (o in quantità eccessiva) delle parole
chiave nel testo della
pagina o, come conseguenza, la pagina potrebbe essere penalizzata.
Fra gli elementi che più influenzano il
posizionamento della pagina e che includono le keyword troviamo il “title
tag” (il titolo che appare nella SERP dei motori di ricerca) che,
solitamente, funziona al meglio se comincia proprio con una parola chiave. I
testi sono fondamentali, soprattutto se si predilige contenuti unici e di
qualità, ma non bisogna nemmeno dimenticare l’ottimizzazione delle immagini
e soprattutto di alcuni elementi come il nome dell’immagine, l’alt
text e il tag title.
Architettura del sito, link e tanto altro
Il
modo in cui viene progettato il sito è fondamentale per il posizionamento di
una pagina su Google. Una buona architettura del sito, infatti, è un
fattore di ranking a cui fare attenzione, cercando di creare una struttura
solida, semplice e ben ordinata per contenuti e tematiche (non dimenticate
assolutamente di inserire un sitemap), il che permette anche di ottenere
un sito user-friendly. Un altro elemento che Google prende in grande
considerazione è la presenza sui dispositivi mobile. La scelta di creare
un sito responsive, ossia adatto anche agli altri supporti, è ormai obbligata
e, di conseguenza, lo è anche la sua
ottimizzazione.
Per ultimo, nonostante ci siano ancora
centinaia di fattori di ranking da nominare, troviamo i link.
I cosiddetti “link in uscita” (outbound links)
vengono analizzati da Google che valuta il contenuto delle pagine a cui si
riferiscono e la loro pertinenza. Ovviamente, proprio come nel caso delle
keyword, non bisogna esagerare perché per il motore di ricerca equivarrebbe a
un contenuto di bassa qualità. I “link in entrata” (backlinks), ossia i link che vanno da un altro
sito verso il vostro, sono un fattore importante anche se bisogna fare molta
attenzione alla qualità delle pagine da cui provengono. È preferibile, infatti,
prediligere link provenienti da domini diversi e, soprattutto, da siti
autorevoli e che si occupino di tematiche comuni.
