Se sei il proprietario di un negozio fisico sicuramente avrai già sentito parlare di local search e geolocalizzazione. Oggi infatti sempre più persone eseguono ricerche per qualsiasi tipo di attività da smartphone e essere presenti ed avere una ottima presenza nella local search equivale a portare in negozio moltissimi clienti in più.
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Luca De Santis
Consulente SEO SEM
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Cos’è la geolocalizzazione e la local seach?
La local search è infatti quella parte di ricerca di google riservata ai risultati locali, ovvero sia quando si sta cercando un’attività fisica in un comune preciso. Capirete bene l’importanza per un’attività di essere visibili geo-localmente. Ad esempio quando cerchiamo “pizzeria a Milano” stiamo facendo una local search. Come funziona la geolocalizzazione su google? Vediamolo insieme!
Geolocalizzazione: i vantaggi dell’ottimizzazione per un target specifico
Il primo passo per geolocalizzare un’attività è quella di impostare correttamente Google My Business ed aggiungere la puntina sulla mappa. Per far questo bisognerà richiedere l’invio di cuna cartolina contenente un codice di verifica.
La geolocalizzazione sulle mappe di google ti permette di ottenere moltissima visibilità in una specifica località, o quando in quelle aree in cui si trovano i clienti, e conseguentemente ti aiuta ad aumentare i profitti della tua attività.
Attraverso la geolocalizzazione su maps spendi meno in advertising sfruttando la ricerca dedicata alle mappe, naturale e non a pagamento. Puoi inoltre ottimizzare la tua scheda su determinate parole chiave per concentrarti su un target specifico ed ottenere un pubblico più interessato alla tua attività.
Come geolocalizzare un sito web ottimizzandolo al meglio
La geolocalizzazione del sito web prevede diverse strategie tra cui l’ottimizzazione on page e off page.
Per l’ottimizzazione onpage la local SEO prevede che si lavori con delle keyword locali composte da comune + servizio. Cosa si intende per keyword locali? Semplice si fa prima una ricerca delle parole chiave che possono essere cercate dai tuoi utenti in target, dopo di che ci si concentra su quelle di una specifica zona o regione, e poi nei vari testi del sito si rimarca la localizzazione aggiungendo alla keyword anche il nome del comune in cui operi.
Oltre alla ricerca delle parole chiave, attraverso i servizi SEO si lavora anche alla semantica al fine di dare le giuste informazioni ai motori di ricerca, e si lavora infine alla link building esterna. Con la link building si creano delle relazioni con giornali e blog locali, che ti offrono la giusta visibilità e autorità a livello locale.
Tra le altre strategie per ottimizzare il sito on page c’è l’inserimento dei contatti nel footer, la geolocalizzazione delle immagini, e anche l’uso di marcatori di autorship, geolocalizzando gli autori del sito.
Come accennato è necessario lavorare anche offpage. In questo caso, di solito procedo all’uso di strumenti come il Google Webmaster Tool per impostare la destinazione geografica e l’obbiettivo specifico. Non solo, procedo anche alla creazione della scheda Google My Business, che permette al motore di ricerca d’inserire la tua attività su Maps, ma anche di creare una vera e propria scheda nella quale ci sono tutti i dettagli della tua professione, o dell’attività commerciale e l’indirizzo del sito web.
Google Maps e recensioni: il fattore che influenza davvero la local search
Molte attività pensano che basti avere una scheda su Google Business Profile per comparire nelle ricerche locali. In realtà il posizionamento nella local search dipende da moltissimi fattori, e uno dei più importanti riguarda le recensioni e l’interazione degli utenti con la scheda.
Numero di recensioni, frequenza, qualità dei commenti, presenza di foto aggiornate, clic sulle indicazioni stradali e richieste di contatto influenzano direttamente la visibilità locale. Google tende infatti a premiare le attività percepite come più affidabili e più utili per gli utenti.
Una gestione professionale della scheda locale permette quindi non solo di migliorare il posizionamento su Maps, ma anche di aumentare la fiducia e il tasso di conversione degli utenti che visualizzano l’attività.
Local SEO mobile: perché oggi le ricerche da smartphone sono decisive
La maggior parte delle ricerche locali oggi avviene da smartphone. Quando una persona cerca un servizio nelle vicinanze, Google mostra risultati geolocalizzati basati sulla posizione dell’utente e sulla pertinenza dell’attività.
Questo significa che avere un sito ottimizzato per mobile non è più un vantaggio, ma una necessità assoluta. Un sito lento, difficile da navigare o non responsive rischia di perdere utenti ancora prima che entrino in contatto con l’attività.
Ottimizzare la local SEO significa quindi lavorare anche sull’esperienza mobile, migliorando velocità di caricamento, struttura delle pagine e semplicità di contatto. Un utente che trova rapidamente telefono, indicazioni stradali o modulo contatti ha molte più probabilità di trasformarsi in cliente reale.
Strategie avanzate di local SEO per superare i competitor locali
Essere presenti nelle ricerche locali non basta più. In settori molto competitivi è necessario sviluppare una strategia avanzata per distinguersi dai competitor e conquistare le prime posizioni.
Una delle attività più efficaci consiste nella creazione di contenuti localizzati, ottimizzati su specifiche aree geografiche e servizi. Ad esempio, creare pagine dedicate a comuni o quartieri permette di intercettare ricerche molto precise e con alta intenzione di acquisto.
Anche la link building locale gioca un ruolo fondamentale. Ottenere citazioni e collegamenti da giornali locali, blog territoriali o portali di settore aumenta l’autorevolezza geografica del sito agli occhi di Google. Questo consente di rafforzare la presenza online e aumentare la visibilità proprio nelle zone più strategiche per il business.
De Santis Luca: consulente per la geolocalizzazione e local SEO a Milano e in provincia di Monza e Brianza
La tua visibilita online e il tuo sito sono molto importanti per la tua attività, per questo motivo faresti bene ad affidarti ad un professionista che possa aiutarti al meglio.
Affidati ad un esperto consulente SEO. Oltre alla mia esperienza nel campo SEO, nel tempo mi sono specializzato anche in attività di web marketing, e in strategie di pubblicizzazione a pagamento online (SEA) che mi hanno permesso di comprendere l’importanza di una strategia di webmarketing a 360°.
Infine, essendo un freelance, amo molto stringere un contatto personale con i miei clienti, non delegando l’operato a diversi lavoratori disinteressati come succede spesso nelle agenzie, ma mi interesso in prima persona al tuo progetto, cercando di raggiungere il prima possibile i risultati concordati.
Vuoi chiedermi maggiori informazioni e conoscermi meglio? Compila il FORM con i tuoi dati e la tua richiesta, e potrai ottenere anche un’analisi SEO per il tuo sito web completamente Gratuita!
Per qualsiasi informazione ti aspetto nel mio studio oppure se necessario posso raggiungerti a Milano o nelle Provincie di Monza, Como, Lecco.
Tabella riassuntiva local SEO e geolocalizzazione
| Attività SEO Locale | Obiettivo principale | Beneficio concreto |
|---|---|---|
| Ottimizzazione Google Maps | Migliorare visibilità nelle ricerche locali | Più visite e contatti |
| Keyword geolocalizzate | Intercettare ricerche localizzate | Traffico più qualificato |
| Ottimizzazione mobile | Migliorare esperienza utente da smartphone | Più conversioni locali |
| Gestione recensioni | Aumentare fiducia e autorevolezza | Maggiore probabilità di scelta |
| Link building locale | Rafforzare autorità territoriale | Miglior ranking locale |
| SEO on page locale | Migliorare pertinenza geografica del sito | Posizionamento più stabile |
| Contenuti localizzati | Coprire più aree geografiche | Espansione visibilità territoriale |
| Monitoraggio competitor locali | Analizzare strategie concorrenti | Miglioramento strategico continuo |
FAQ Local SEO e geolocalizzazione
1.Cos’è la local SEO e a cosa serve?
La local SEO è l’insieme delle strategie che permettono a un’attività di comparire nelle ricerche geolocalizzate su Google e Google Maps, aumentando la visibilità nella propria area geografica.
2.Perché Google Maps è importante per le attività locali?
Perché gran parte degli utenti cerca attività direttamente da Maps o tramite smartphone, scegliendo spesso uno dei primi risultati mostrati.
3.Quanto tempo serve per migliorare il posizionamento locale?
Dipende dalla concorrenza e dalla situazione iniziale del sito, ma generalmente i primi risultati possono arrivare entro pochi mesi.
4.Le recensioni influenzano davvero la local search?
Sì, le recensioni sono uno dei fattori più importanti per la reputazione e il ranking locale di un’attività.
5.Serve avere un sito web oltre alla scheda Google?
Sì, perché il sito rafforza autorevolezza, contenuti e posizionamento, oltre a permettere strategie SEO molto più avanzate.
6.Cos’è una keyword locale?
È una parola chiave che include un riferimento geografico, ad esempio “dentista Monza” oppure “ristorante Milano centro”.
7.La local SEO funziona solo per negozi fisici?
No, funziona anche per professionisti, studi, artigiani e aziende che operano in specifiche aree territoriali.
8.Quanto conta la velocità del sito nella local SEO?
Conta moltissimo, soprattutto da mobile. Un sito lento aumenta l’abbandono e peggiora l’esperienza utente.
9.Posso fare local SEO senza Google Business Profile?
È molto più difficile. La scheda Google Business Profile è uno degli strumenti principali per apparire nelle ricerche locali.
10.La local SEO aiuta davvero ad aumentare clienti e vendite?
Sì, perché intercetta utenti che stanno già cercando un servizio specifico nella tua zona e che hanno quindi un’elevata intenzione di acquisto.